Konstant steigende Erfolgskurve bei Google für das onvista-Finanzportal

Onvista.de ist eines der meistbesuchten Finanzportale Deutschlands und gehört zum deutschen Medienunternehmen onvista media GmbH mit Sitz in Köln. Das Ziel von onvista.de ist es, mit neuen Konzepten und Ideen, Finanz interessierten, Anleger:innen und Finanzprofis dabei zu helfen, mit den besten Werkzeugen eine optimale Anlageentscheidung zu treffen.

Aufgrund ihrer langjährigen Finanzexpertise ist onvista auch die perfekte Ansprechpartnerin für die Vermarktung im Bereich Börse und Finanzen. Gegründet in 1998, wurde die onvista media GmbH im April 2017 ein hundertprozentiges Tochterunternehmen der Commerzbank AG.

• Entwicklung der SEO Strategie für eine bessere Sichtbarkeit und Auffindbarkeit
• Aufbau eines SEO-optimierten Ratsgeberbereiches
• Erstellung von Content mit Mehrwert zur Etablierung als „wichtigstes Finanzportal“ gegenüber Kund:innen und Suchmaschinen
• Übertragung der mobilen Rankings auf die Desktopseite im Zuge der Umstellung auf den Google Mobile-Only Index im März 2021
• Technische und konzeptionelle Begleitung des Relaunchs der einzelnen onvista Bereiche

Unser Kunde onvista hat eine klare Vision: sich gegenüber der Konkurrenz als das „wichtigste Finanzportal“ zu etablieren. Für uns war klar, dass wir hier zwei Wege zusammenführen müssen.

Einerseits mussten wir in der Strategieentwicklung sämtliche Faktoren berücksichtigen, die zu einer steigenden Sichtbarkeit in den Suchmaschinen beitragen. Doch andererseits prominent gefunden zu werden, ist nur die halbe Miete. Will sagen: Reine Klicks bringen nicht den gewünschten Erfolg. Besucher:innen müssen auf einer Webseite sofort abgeholt und mit zielgerichteten Inhalten begeistert werden. SEO und Content gehen daher bei uns immer Hand in Hand.

Um unser Ziel – Besucher:innen durch prominente Rankings zu generieren und sie durch Mehrwert in Kund:innen zu verwandeln – zu erreichen, haben wir viel Zeit und Know-how in die Entwicklung einer Methodik investiert. Dazu haben unsere Expert:innen die 15 Webseitenbereiche einzeln analysiert, technische und inhaltliche Besonderheiten erfasst und Ranking potenziale ermittelt. Parallel dazu hatten wir im Rahmen unserer Analyse immer den Wettbewerb im Blick und darauf geachtet, was wir besser machen können.

Zusätzlich haben wir Template-Optimierungen vorgenommen, damit sich neue Besucher:innen schneller und intuitiver auf den Seiten zurechtfinden. Die Templates wurden vor allem inhaltlich und bzgl. des Keyword-Einsatzes, geschärft. Dadurch wurden positive Nutzersignale generiert, die sich wiederum positiv auf das Ranking auswirken. Zwei Fliegen, eine Klappe.

Mit dieser Herangehensweise, die wir in enger Zusammenarbeit mit der onvista GmbH entwickelt haben, konnten wir die besten Voraussetzungen für schnelle und nachhaltige Erfolge schaffen.

• SEO Optimierung und Briefing der onvista Ratgeber Texte in enger Zusammenarbeit mit den Autor:innen
• Ablösung der rein mobilen Website-Version und Übertragung der Rankings auf die Desktopseite ohne Rankingverluste
• Umsetzung technischer Maßnahmen und technisches Monitoring für den reibungslosen Relaunch der einzelnen Bereiche
• Erhöhung des Crawlingbudgets der Suchmaschinen für eine schnellere Indexierung der Seiten
• Umsetzung einer umfassenden SEO Analyse mit Handlungsmaßnahmen
• Recherche und Konzeption der einzelnen Bereiche, um Rankings zu verbessern, neue Rankings aufzubauen und die interne Verlinkung der Seite zu stärken
• Entwicklung einer SEO Strategie für den Ratgeberbereich (Auswahl an Themen und optimaler Platzierung innerhalb der onvista-Struktur)
• Umsetzung von Quick Wins – maximale Erfolge bei wenig Aufwand

• Verringerung von Duplicate Content Risiken durch erfolgreiche Umstellung von einer dedizierten mobilen Website auf eine responsive Website (für alle Endgeräte)
• Mit der Umstellung einhergehende Verzehnfachung der Sichtbarkeit im mobilen Index
• Eine insgesamt deutliche Zunahme der Sichtbarkeit, insbesondere des wichtigen Themenbereiches Aktien
• Verdoppelung der Crawling-Anfragen durch Google durch verbesserte interne Verlinkung, korrekte Auszeichnung und Weiterleitungen
• Erhöhung der Top-10 Rankings auf das 1,5-fache seit Beginn der strategischen Optimierung
• Verdopplung der durchschnittlichen Click-Through-Rate des Rohstoffe-Bereichs und Verbesserung der Keyword-Rankings um durchschnittlich 4 Positionen innerhalb der Top-10 Suchergebnisse