Erfolgreicher Aufbau neuer YOUTUBE Channels

RTLZWEI ist ein deutschsprachiger, privater Fernsehsender, der von der RTLZWEI Fernsehen GmbH & Co. KG betrieben wird. Seit dem Sendestart am 06. März 1993 ist RTLZWEI der deutschsprachige Reality-Sender Nr. 1 und bietet mit TVNow auch einen Streamingdienst an.

RTLZWEI ist seit 2007 unser ältester und größter Kunde und richtet sich mit seinen Sendungen hauptsächlich an ein junges Publikum. Im Programm gibt es eine große Zahl eigener Produktionen aus dem Bereich Docutainment sowie Soaps und Shows. Zu den bekanntesten Dokusoaps gehören „Berlin – Tag & Nacht“, „Köln 50667“, „Frauentausch“ oder „Krass Schule“. Ein bekanntes Dating Format ist unter anderem die Erfolgsshow „Love Island“.  Weitere beliebte Shows und Formate sind die „Die Kochprofis“, „GRIP“, „Privatdetektive im Einsatz“ und „Traumfrau gesucht“.

Generierung von Video Views bei YouTube als weitere Einnahmequelle neben dem linearen TV, der (kostenpflichtigen) Mediathek bei TVNow für ausgewählte Formate.

Nachdem wir bereits in der Vergangenheit zahlreiche, erfolgreiche digitale Projekte mit unserem Kunden umgesetzt haben, lag der Fokus in diesem Jahr auf YouTube. Dieser Kanal wird von der Hauptzielgruppe von RTLZWEI genutzt und war daher für unseren Kund:innen hochinteressant. Aus diesem Grund war es nur konsequent, auch diesen Kanal zu erobern – mit unserer Hilfe.

Um erfolgreich auf YouTube zu starten, haben wir im ersten Schritt ein Redaktionssystem mit Redaktionsplan installiert und ein Team für das Social Cutting aufgestellt. Es wurden regelmäßige Redaktionssitzungen ins Leben gerufen, um einen konstanten Output von zwei Videos pro Woche je Kanal veröffentlichen zu können. YouTube ist ein Erlebnis, das viele Sinne anspricht. Wer sich dort einen Clip ansieht, der nimmt Bilder, Sprache, Musik wahr. Um ein ganzheitliches Erlebnis auf den Kanälen zu schaffen, haben wir ein Sound Design entwickelt sowie grafische Animationen (wie z. B. Intro, Logos und Bauchbinden). Besonders stolz sind wir auf die Produktion der „Click-sexy“ Vorschaubilder mit ansprechenden Videotiteln und Videobeschreibungen. Heute kauft niemand mehr die Katze im Sack – nicht einmal dann, wenn es sich nur um einen Klick auf ein Video handelt.

Schlussendlich gehört auch das zu einem erfolgreichen Auftritt auf der Plattform: Das Screening der Nutzer:innen-Kommentare, für das wir ebenfalls eine eigene Vorgehensweise entwickelt haben. Mit dieser strategischen Vorgehensweise hatten wir die Vision, schnell eine große Anzahl an Nutzer:innen mit den Videos des Kunden zu erreichen und den Kanal innerhalb kurzer Zeit zu monetarisieren.

Erfolgreicher Aufbau der YouTube Channels für die Formate:

• Die Kochprofis
• Privatdetektive im Einsatz
• Traumfrau gesucht

YouTube-Channel Privatdetektive im Einsatz:

• In nur einem Monat die YT-Kriterien zur Monetarisierung der VideoViews erfüllt
• Nach 9 Monaten bereits über 39.000.000 Aufrufe und mehr als 97.000 Abonnent:innen erreicht in 2021