Die 15 wichtigsten Google
Vor kurzem wurde ein internes Google-Dokument geleakt, das neue und überraschende Einblicke in die Ranking-Faktoren der Suchmaschine gewährt. Besonders bemerkenswert ist dabei, dass einige der enthüllten Details den öffentlichen Aussagen von Google widersprechen. Das Dokument wurde ursprünglich von Erfan Azimi an Rand Fishkin weitergegeben, der es dann der Öffentlichkeit zugänglich machte. Auch wenn die genaue Herkunft und der Zweck des Dokuments nicht vollständig geklärt sind, bietet es wertvolle Einblicke in Googles Ranking-Algorithmus.
1. Inhaltliche Relevanz, Tiefe und Umfang
Google legt großen Wert auf die thematische Ausrichtung einer Website. Das System vergleicht dabei die “Einbettungen” (mathematische Repräsentationen) einzelner Seiten mit denen der gesamten Website. Wenn Sie beispielsweise eine SEO-Website betreiben und plötzlich einen Artikel über Wanderausrüstung veröffentlichen, sind Ihre Ranking-Chancen für diesen Content eher gering.
Optimierungsempfehlungen:
- Analysieren Sie Ihren erfolgreichsten Content und identifizieren Sie gemeinsame Themen und Entitäten
- Entwickeln Sie Content-Cluster rund um Ihr Kernthema
- Verwenden Sie relevante Synonyme und verwandte Begriffe
- Integrieren Sie wichtige thematische Entitäten strategisch in Ihren Content
- Untermauern Sie Aussagen mit Daten, Statistiken und Forschungsergebnissen
2. Aktualität des Contents
Die geleakten Dokumente bestätigen, dass die Aktualität der Inhalte nach wie vor ein wichtiger Ranking-Faktor ist. Google berücksichtigt dabei drei verschiedene Arten von Datumsangaben:
- Das Datum in der Autorenzeile (bylineDate)
- Das Datum in der URL (syntacticDate)
- Datumsangaben im Content selbst (semanticDate)
Praktische Tipps:
- Erstellen Sie einen Content-Kalender und halten Sie sich daran
- Geben Sie Veröffentlichungs- und Aktualisierungsdaten eindeutig an
- Aktualisieren Sie Ihre Website regelmäßig mit neuem Content
- Achten Sie auf Konsistenz bei Datumsangaben in strukturierten Daten, Seitentiteln und XML-Sitemaps
- Vermeiden Sie Jahresangaben in URLs, da diese später mit aktualisierten Inhalten in Konflikt geraten können
3. Titel-Optimierung
Das Leak bestätigt die Bedeutung von Seitentiteln für das Ranking. Google verwendet einen sogenannten “titlematchScore”, der misst, wie gut ein Seitentitel zur Suchanfrage passt. Interessanterweise gibt es keine direkte Metrik für die Länge von Titeln oder Snippets.
Optimierungsstrategien:
- Achten Sie auf gut geschriebene, leicht lesbare Titel
- Formulieren Sie klare, prägnante Titel, die den Inhalt akkurat widerspiegeln
- Strukturieren Sie Titel als Frage oder direkte Antwort auf Nutzeranfragen
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Titel-Varianten und testen Sie deren Performance
4. Textlänge und Originalität
Entgegen der weitverbreiteten Annahme, dass längerer Content besser rankt, zeigt das Leak eine differenziertere Sicht. Mit der Metrik “theOriginalContentScore” bewertet Google auch kurze Inhalte nach ihrer Originalität. Dies erklärt, warum kurzer Content nicht automatisch als “dünn” eingestuft wird.
Empfehlungen zur Content-Erstellung:
- Priorisieren Sie Qualität und Mehrwert über reine Textlänge
- Orientieren Sie sich an der Nutzerintention bei der Content-Planung
- Berücksichtigen Sie die Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Zielgruppe
- Experimentieren Sie mit verschiedenen Content-Längen
- Erstellen Sie Content-Cluster mit ausführlichen Hauptartikeln und kürzeren Ergänzungstexten
5. Die Bedeutung von Backlinks
Entgegen der öffentlichen Aussagen von Google-Mitarbeitern, insbesondere Gary Illyes, der Backlinks nicht zu den Top 3 Ranking-Faktoren zählte, zeigt das Leak, dass Backlinks weiterhin zu den wichtigsten Ranking-Faktoren gehören. Dabei liegt der Fokus verstärkt auf der Qualität der Backlinks und weniger auf der reinen Anzahl.
Empfehlungen für den Linkaufbau:
- Erstellen Sie außergewöhnlichen Content, der natürlich Links anzieht
- Priorisieren Sie Backlinks von thematisch relevanten Websites
- Setzen Sie auf organische Link-Building-Strategien wie Gastbeiträge oder Infografiken
- Vermeiden Sie gekaufte Links oder Link-Schemata
- Bauen Sie ein diverses Backlink-Profil mit verschiedenen hochwertigen Quellen auf
6. Indexierungs-Ebenen und Linkqualität
Das Leak bestätigt die Existenz verschiedener Indexierungs-Ebenen, die beeinflussen, wie häufig Websites gecrawlt und indexiert werden. Besonders interessant: Die Zugehörigkeit zu einer bestimmten Indexierungs-Ebene beeinflusst auch den Wert von Backlinks. Links von Seiten aus höheren Ebenen oder von neu veröffentlichten Seiten werden als besonders wertvoll eingestuft.
Praktische Umsetzung:
- Stellen Sie die technische SEO-Grundlage sicher (mobile Optimierung, Ladegeschwindigkeit, sauberer Code)
- Aktualisieren Sie Ihre Website regelmäßig mit frischem Content
- Fokussieren Sie sich auf Backlinks von gut etablierten Websites
- Optimieren Sie Ihre interne Verlinkungsstruktur
- Reichen Sie optimierte Sitemaps bei der Google Search Console ein
8. Klickverhalten und Nutzersignale
Entgegen früherer Aussagen von Google-Mitarbeitern zeigt das Leak, dass Klickraten (CTR) und Nutzerverhalten durchaus wichtige Ranking-Faktoren sind. Das NavBoost-System von Google nutzt seit 2005 Klick-basierte Metriken, um Rankings anzupassen.
Optimierungsansätze:
- Erstellen Sie informativen, engagierenden Content
- Formulieren Sie überzeugende Meta-Beschreibungen
- Gestalten Sie auffällige Headlines und Titel
- Implementieren Sie relevantes Schema Markup für Rich Snippets
- Streben Sie Featured Snippets an, um die Klickraten zu erhöhen
9.Verweildauer (Dwell Time)
Das Leak bestätigt die Bedeutung der Verweildauer als Ranking-Faktor. Google bewertet dabei, wie lange Nutzer auf einer Website bleiben, wie viele Seiten sie ansehen und ob sie auf ausgehende Links klicken.
Praktische Optimierung:
- Erstellen Sie hochwertigen, fesselnden Content mit visuellen Elementen
- Sorgen Sie für eine nutzerfreundliche Navigation
- Optimieren Sie die mobile Nutzererfahrung
- Implementieren Sie klare Call-to-Actions
- Fügen Sie Elemente ein, die zu weiterer Seitennutzung animieren
- Nutzen Sie Analytics-Tools zur Verhaltensanalyse
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10. Chrome-Daten und Personalisierung
Das Leak deutet darauf hin, dass Google Chrome-Daten (Browserverlauf, Suchhistorie, Lesezeichen) zur Personalisierung der Suchergebnisse nutzt. Module zur Bewertung der Seitenqualität enthalten Chrome-bezogene Metriken.
Strategische Ausrichtung:
- Erstellen Sie qualitativ hochwertigen Content für breite Nutzerintentionen
- Optimieren Sie für Kern-Suchanfragen in Ihrem Themenbereich
- Verfolgen Sie eine konsistente Content-Strategie
11. Domain-Autorität
Trotz gegenteiliger öffentlicher Aussagen bestätigt das Leak die Bedeutung der Domain-Autorität als Ranking-Faktor. Google berücksichtigt dabei das Alter der Website, die Qualität der Backlinks und den gesamten Traffic.
Aufbau von Domain-Autorität:
- Etablieren Sie sich als Experte in Ihrem Themenbereich
- Untermauern Sie Aussagen mit verifizierbaren Daten
- Akquirieren Sie hochwertige, relevante Backlinks
- Nutzen Sie Gastbeitrags-Möglichkeiten
- Fördern Sie positive Markenerwähnungen und Bewertungen
- Pflegen Sie eine aktive Social-Media-Präsenz
12. Homepage PageRank und Vertrauenswürdigkeit
Eine besonders interessante Erkenntnis aus dem Leak ist die spezifische Bedeutung der Homepage für das Ranking aller Unterseiten. Der PageRank und die Vertrauenswürdigkeit der Homepage beeinflussen direkt die Bewertung der gesamten Website.
Optimierung der Homepage:
- Erstellen Sie überzeugendes Hero-Content
- Strukturieren Sie Inhalte mit klarer Hierarchie
- Halten Sie die Homepage aktuell
- Gestalten Sie einen transparenten “Über uns”-Bereich
- Zeigen Sie Kontaktinformationen prominent
- Implementieren Sie Vertrauenssignale wie SSL-Zertifikate
- Setzen Sie auf strategische interne Verlinkung
13. Webseiten-Alter und Sandbox
Das Leak deutet darauf hin, dass das Alter einer Website durchaus eine Rolle spielt und bestätigt die Existenz einer “Sandbox” für neue Domains – entgegen Googles öffentlicher Aussagen.
Strategische Ansätze:
- Fokussieren Sie sich auf langfristigen Qualitätsaufbau
- Investieren Sie in Markenbildung
- Verfolgen Sie eine konsistente Content-Strategie
- Prüfen Sie bei Domain-Käufen die Historie
- Analysieren Sie das Backlink-Profil gründlich
14. E-E-A-T und Expertise
Die Dokumente bestätigen die Wichtigkeit von Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness (E-E-A-T), besonders für YMYL-Content (Your Money or Your Life). Google sammelt Informationen über Autoren und bildet “Autoren-Entitäten”.
Praktische Umsetzung:
- Bauen Sie Beziehungen zu Branchenexperten auf
- Streben Sie Verlinkungen von autoritativen Websites an
- Erstellen Sie umfassende Content-Cluster
- Stellen Sie Autorenqualifikationen klar heraus
- Verwenden Sie Author Schema Markup
- Priorisieren Sie hochwertige Recherchearbeit
- Präsentieren Sie Testimonials und Fallstudien
15. Schriftgrößen von Begriffen und Links
Ein überraschender Aspekt des Leaks ist die Berücksichtigung von Schriftgrößen bei Begriffen und Links als möglicher Ranking-Faktor.
Optimierungsempfehlungen:
- Verwenden Sie responsive Schriftgrößen
- Befolgen Sie WCAG-Richtlinien (mindestens 16px für Fließtext)
- Erstellen Sie eine klare visuelle Hierarchie
- Passen Sie Schriftgrößen an Ihre Zielgruppe an
- Experimentieren Sie mit der Hervorhebung wichtiger Links
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Das Leak gibt faszinierende Einblicke in Googles Ranking-Mechanismen, zeigt aber auch: Die Grundprinzipien guter SEO bleiben bestehen. Der Fokus sollte weiterhin auf der Erstellung hochwertiger Inhalte, der Optimierung der Nutzerfreundlichkeit und der Einhaltung bewährter SEO-Praktiken liegen.
Besonders interessant ist die Erkenntnis, dass Google trotz gegenteiliger öffentlicher Aussagen weiterhin stark auf klassische SEO-Faktoren wie Backlinks und Domain-Autorität setzt, diese aber zunehmend durch Nutzersignale und Qualitätsbewertungen ergänzt. Die Algorithmen arbeiten nicht isoliert, sondern im Zusammenspiel, wobei die Gewichtung der einzelnen Faktoren situationsabhängig variiert.
Für SEO-Praktiker bedeutet dies: Eine ausgewogene Strategie, die sowohl technische als auch inhaltliche Aspekte berücksichtigt und dabei stets den Nutzer im Blick behält, bleibt der Schlüssel zum Erfolg.
